Crowdfunding no Brasil: Determinantes do apoio em projetos do Catarse

• Ano de defesa: 2020
• Autor(a) principal: Almeida, Leonardo Mancini de
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade do Estado do Rio de Janeiro; Centro de Educação e Humanidades::Faculdade de Comunicação Social; Brasil; UERJ; Programa de Pós-Graduação em Comunicação
• Palavras-chave em Português: Internet; Data science; Communications; Crowdfunding; Financiamento coletivo; Ciência de dados; Comunicação; CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::TEORIA DA COMUNICACAO
• Link de acesso: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/16691

O financiamento coletivo, ou crowdfunding, é uma designação nova para uma prática ancestral, a cotização coletiva para a viabilização de um projeto. Como ati- vidade contemporânea, passa a ser organizada por plataformas digitais e permite que desconhecidos se organizem em torno de projetos que não teriam incentivos para ser re- alizados em outras circunstâncias. Buscamos identificar quais são os determinantes dos apoios em projetos publicados no Catarse, principal plataforma do tipo no Brasil. Para realizar esse estudo, analisamos a literatura existente a respeito do contexto tecnológico e social no qual surgem iniciativas no campo da Economia do Compartilhamento e da Gig economy, e dos estudos anteriores sobre crowdfunding para delimitar o escopo teórico. Posteriormente, coletamos informações a respeito de aproximadamente 16 mil projetos e 950 mil usuários cadastrados através de web scraping e analisamos os dados utilizando regressão binomial negativa em multinível. Como conclusão, percebemos que realizadores que planejam melhor suas estratégias de comunicação atraem mais apoios. Se mostraram variáveis significativas o número de atualizações, a utilização de outras plataformas de comunicação e o tamanho das descrições. Algumas características dos projetos também se mostraram significativas, como o número de recompensas, a duração da campanha e a modalidade no qual estão inseridas. Da mesma forma, algumas características dos realizadores se mostraram relevantes, como uma rede pessoal de contatos e experiências anteriores. Por fim, percebemos efeitos de geografia no número de apoios, como a den- sidade populacional e a concentração de renda dos municípios de onde se originam os projetos. Como contribuição ao campo da comunicação, este trabalho ambiciona avançar a compreensão a respeito das novas configurações sociais surgidas com a internet e propor uma reflexão a respeito de como as pesquisas em comunicação podem se apropriar de ferramentas de outras áreas para aprimorar seus próprios métodos.