Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2017 |
| Autor(a) principal: |
Vale, Mayron Sampaio do |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Universidade Estadual do Ceará
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://siduece.uece.br/siduece/trabalhoAcademicoPublico.jsf?id=88414
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Resumo: |
<div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">.A despeito da crescente importância macroeconômica dos serviços, e, em particular, do comércio varejista, os estudos de inovação nesse segmento econômico continuam escassos. Para contribuir com a atenuação dessa deficiência, este trabalho dissertativo tem como objetivo identificar a relação entre a inovação e o desempenho empresarial no segmento do varejo no Ceará. Dentre os tipos de inovação usuais, os mais presentes no varejo são os de marketing, produto e processo. É salutar averiguar tal relação no contexto brasileiro haja vista a representatividade econômica do varejo, bem como seu comportamento nos últimos anos, quando foi severamente castigado por fatores macroeconômicos que acabaram por forçar os varejistas a buscarem inovações para que pudessem sobreviver em tempos de dificuldade. Utilizou-se, no presente trabalho, a base de dados secundária colhida numa pesquisa pela CDL-Fortaleza com 160 respondentes varejistas com o intuito de identificar os tipos de inovação adotados por eles para que, com os resultados obtidos, fosse estimado um modelo para que se relacionassem os comportamentos direcionados à inovação e seus impactos no desempenho. Procedeu-se, com os dados coletados, para uma Análise Fatorial que obteve um nível de 75% de explicação para 8 fatores. Definidos os fatores e suas respectivas representações no modelo proposto, realizou-se uma Regressão Logística para que fosse traçado um modelo preditivo do desempenho frente as variáveis relacionadas às inovações utilizadas. Encontrou-se que, dentre as inovações de produto, processo e marketing, somente componentes das inovações de marketing e processo obtiveram significância no modelo proposto.</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">Palavras-chave: Inovação. Desempenho.Varejo</span></font></div> |
