A CADEIA PRODUTIVA DA MODA: O DESIGN COMO AGREGAÇÃO DE VALOR NO SEGMENTO DO JEANSWEAR

• Ano de defesa: 2011
• Autor(a) principal: FROTA, GLEILDES DOS SANTOS LIMA
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Estadual do Ceará
• Palavras-chave em Português: Administração
• Link de acesso: https://siduece.uece.br/siduece/trabalhoAcademicoPublico.jsf?id=94593

<div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">O fenômeno da moda não consiste apenas em novas tendências e não se limita a</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">variações periódicas que se introduzem no vestuário: está ligado à modernidade.</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">Quando procura pela renovação das formas expressivas, existe uma eterna procura pelo</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">novo. Assim, tudo que acontece no mundo serve de inspirações e pesquisa na moda. O</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">design se constitui uma ferramenta que incorpora aos produtos novidades e valores, que</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">transcendem sua funcionalidade e dão “alma” aos objetos, atendendo as demandas</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">sensoriais dos consumidores. Considerando o contexto da cadeia produtiva da moda,</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">esta dissertação tem como objetivo descrever os processos de design como agregação de</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">valor no segmento do jeanswear. Primeiramente, foi desenvolvida uma revisão</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">bibliográfica acerca dos seguintes temas: moda, indústria da moda, o design como</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">inovação e agregação de valor, segmento jeanswear, relacionando, por fim, estes temas</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">a discussão da cadeia produtiva da moda. Em termos metodológicos a pesquisa se</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">caracteriza como de natureza qualitativa, tendo utilizado a estratégia do estudo de caso.</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">Com base nos objetivos do estudo, foram utilizados como técnicas de coleta de dados o</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">levantamento documental, a observação, sendo ainda desenvolvido um roteiro de</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">entrevistas semiestruturado que foi aplicado a gestora e designer de uma pequena</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">empresa de confecção jeans participante da cadeia produtiva da moda de Fortaleza. O</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">roteiro da entrevista apresenta um texto introdutório ao tema abordado na pesquisa,</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">articulando em seguida os seguintes blocos temáticos: (1) Caracterização do</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">respondente; Caracterização da empresa sob estudo; (2) Questões ligadas ao fenômeno</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">da moda; Questões referentes à indústria da moda e do segmento Jeanswear; (3) Gestão</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">do design; Processos de design; Papel do gestor de design de moda; definição do local</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">do design na estrutura empresarial; (4) E, por fim, questões relacionadas à cadeia</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">7</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">produtiva da moda. O plano de análise foi constituído visando à transcrição,</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">organização e análise qualitativa dos dados e informações coletadas por meio dos</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">documentos compilados, das observações realizadas e da aplicação do roteiro de</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">entrevista. Para a análise foi utilizada a técnica da Análise de Conteúdo. De maneira</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">geral os objetivos específicos do estudo foram bem atendidos, pois se constatou que: (1)</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">a cadeia produtiva de moda e do segmento jeanswear, apesar de possuírem os mesmos</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">elementos, se diferem, pois na cadeia produtiva da moda a etapa do</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">beneficiamento/acabamento ocorre antes da confecção, o mesmo não ocorre na cadeia</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">produtiva do segmento jeanswear, ou seja, o acabamento/beneficiamento ocorre depois</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">da confecção. (2) Foi verificado que o processo do design pode agregar valor de duas</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">maneiras: minimizando os custos ou maximizando o valor do bem. Desta forma este</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">processo se constitui em um importante instrumento de competitividade na cadeia, pois</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">propicia: maior diferenciação, melhor qualidade, maior agregação de valor ao produto,</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">com a introdução de inovação contínua. (3) Quanto à atuação do design na agregação de</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">valor na cadeia produtiva da moda, está sendo empregado, em várias fases da cadeia</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">produtiva, desde a escolha dos fios a serem tecidos, na criação, modelagem, confecção,</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">indo até o acabamento/beneficiamento, propiciando as várias possibilidades que o</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">designer possa possibilitar. Por meio deste estudo, inferiu-se ainda que a integração da</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">cadeia produtiva de moda torna-se um fator preponderante para seu bom desempenho.</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">Ao final do trabalho, indicações de possíveis aprimoramentos em futuras pesquisas são</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">discutidas, assim como recomendações ao setor de moda.</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">Palavras-chave: Moda; Design; Cadeia Produtiva; Jeanswear.</span></font></div>