FATORES DETERMINANTES DO MATERIALISMO ENTRE JOVENS DA CIDADE DE FORTALEZA

• Ano de defesa: 2019
• Autor(a) principal: MELO, ARIANA DE OLIVEIRA
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Estadual do Ceará
• Palavras-chave em Português: Administração
• Link de acesso: https://siduece.uece.br/siduece/trabalhoAcademicoPublico.jsf?id=88022

Materialismo é o termo que designa a importância cedida às posses materiais.<br/>Investigações revelam que quanto mais jovem o indivíduo, maior tende a ser o seu<br/>comportamento materialista. Conquanto, percebe-se margem para estudos sobre o<br/>segmento de consumidores jovens brasileiros e a necessidade de modernização dos<br/>parâmetros do construto materialismo. No Brasil, efetua-se a mensuração desse<br/>fenômeno utilizando escalas desenvolvidas em contextos internacionais. Diante do<br/>exposto, propõe-se a elaboração de uma escala de materialismo entre jovens<br/>brasileiros. Para tal, foi aplicada uma pesquisa em Fortaleza-CE, com jovens<br/>estudantes de escolas e universidades públicas e privadas, de 10 a 24 anos de<br/>idade, por meio de duas abordagens: qualitativa e quantitativa. A etapa qualitativa<br/>consiste na Teoria das Representações Sociais, com a técnica de evocação de<br/>palavras. A colaboração de 533 estudantes derivou em 2.541 expressões<br/>relacionadas à cognição de materialismo. Desse processo, desenvolveu-se 17<br/>grupos definidores que nortearam, junto à revisão bibliográfica, a construção dos<br/>itens do questionário. O momento quantitativo ocorreu com aplicação de 357<br/>questionários científicos válidos. Através de Análise Fatorial Exploratória, foram<br/>geradas três dimensões: Posses, Atitudes e Atributos. Essa proposta de escala, com<br/>o total de 11 itens, exibe os fatores determinantes do materialismo para os jovens<br/>brasileiros da cidade de Fortaleza, Ceará. São enaltecidos, por fim, os principais<br/>achados de pesquisa, quais sejam a relação do construto com os sentimentos<br/>positivos, a associação do materialismo e tecnologia e a exibição de uma nova<br/>perspectiva do caráter multifacetado do materialismo, coerente com a realidade do<br/>público investigado. Pode-se inferir que o enfoque dos jovens sobre o materialismo<br/>está atribuído à posse de bens materiais, às atitudes – de consumir, comprar,<br/>acumular e postar – e às características que permitem o comportamento materialista<br/>– como ambição, valores e poder aquisitivo. Evidencia-se que este trabalho propõe<br/>uma escala de materialismo fora da seara norte-americana e que os profissionais de<br/>marketing precisam estar atentos para a compreensão dos efeitos do fenômeno sob<br/>o prisma dos cidadãos. Sugere-se estudos futuros contemplando jovens de outras<br/>cidades do país e em diferentes ambientes sociais, a fim de contribuir com<br/>pesquisas nacionais sobre o assunto.<br/>Palavras-chave: Materialismo. Jovens. Fatores. Escala. Comportamento do<br/>Consumidor.