Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2005 |
| Autor(a) principal: |
Cabral, Danusa Studart Lustosa |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Não Informado pela instituição
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://siduece.uece.br/siduece/trabalhoAcademicoPublico.jsf?id=30754
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Resumo: |
O presente trabalho e uma tentativa de desvelar a relevancia do marketing esportivo dentro do planejamento mercadologico de uma instituicao bancaria. Mais especificamente, este trabaho tem por objetivo descobrir ate que ponto o marketing esportivo contribui para melhorar a imagem de uma empresa a partir do estudo do caso Banco do Brasil, considerado classico na utilizacao desse tipo de marketing. Foram usados, como instrumento de coleta de dados,a pesquisa bibliografica e documental para subsidiarem a analise desse estudo. Nesse sentido, ferramentas metodologicas complementares foram utilizadas a fim de determinar as razoes que levaram o Banco do Brasil a optar pelo marketing esportivo e como foi desenvolvido seu plano mercadologico. Como referencial de analise dos dados empiricos utilizou-se a teoria do marketing geral e do marketing esportivo. Sobre o plano dos resultados, o estudo nos permitiu desvelar que o marketing esportivo foi um instrumento eficiente utilizado pelo Banco do Brasil para rejuvenescer sua imagem para atingir um novo segmento de mercado: o publico jovem. A analise e interpretacao permitiram compreender a) as acoes de marketing esportivo implantadas pelo Banco do Brasil, b) as outras acoes (fidelizacao, endomarketing, incremento de vendas, entre outras) que podem ser desenvolvidas utilizando-se o marketing esportivo e c) as vantagens e beneficios desse tipo de marketing em relacao a outras formas de promover a imagem, marca ou produto. Enfim, o estudo possibilitou constatar que e possivel conseguir excelentes resultados utilizndo o marketing esportivo, sendo esse tipo de marketing uma excelente estrategia mercadologica. |
