Marketing Social: Experiencia com Adolescentes, Atuando Como Bolsistas na Coelce

• Ano de defesa: 1999
• Autor(a) principal: Holanda, Maria do Socorro Santiago
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Adolescentes; Marketing
• Link de acesso: https://siduece.uece.br/siduece/trabalhoAcademicoPublico.jsf?id=13417

Sabe-se que, com o crescimento do mercado e sua fragmentacao em multiplos segmentos disputados por inumeras organizacoes, as acoes institucionais foram progressivamente sendo incorporadas ao composto mercadologico, como reforco ao marketing tradicional. Essas acoes revelaram-se eficazes na solucao de problemas com a imagem e a reputacao das empresas, conquistando grande importancia no contexto mercadologico das organizacoes modernas. O termo Institucional indica as iniciativas pelas quais uma empresa busca fixar uma imagem positiva junto ao publico. Essa imagem positiva e gerada pela associacao do nome da empresa a alguns dos valores consagrados pela opiniao publica. O marketing social, objetivo central deste estudo, e visto entao como uma area especifica de aplicacao do marketing Institucional. Foi dado enfase aqui, aos valores socio-culturais, que deverao potencializar a imagem da organizacao constituindo o seu diferencial competitivo. Ao percorrer essa tragetoria abordou-se os desafios que ocorrem no contexto da realidade brasileira acerca do problema do menor carente, destacando a relacao menor/trabalho. Onde procurou-se situa-la historicamente. Intentou-se mostrar que uma empresa pode fazer marketing social implementando programas sociais, no caso o Programa Adolescente Bolsista. Desta forma, a empresa amplia a completa seu papel de agente economico ao mesmo tempo em que transforma am agente social por disponibilizar, adaptar, os mesmos recursos usados no seu negocio, para de certa forma, transformar a sociedade e desenvolver o sentido do bem comum. Assim, o estudo cujo titulo e: Marketing Social: Experiencia com adolescentes, atuando como bolsistas na COELCE, termina por concluir que a pratica da cidadania empresarial proporciona ganhos, onde o principal e o valor agregado a imagem da empresa.