Quando o design emocional veste a maternidade: uma abordagem verbo-voco-visual para comunicação de marca de moda gestante

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: Prado, Ana Carolina Martins
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Moda; Mulheres grávidas; Emoções; Branding (Marketing); Comunicação
• Link de acesso: https://repositorio.udesc.br/handle/UDESC/18017

A discussão sobre maternidade e o corpo feminino durante a gravidez e o pós-parto revela as transformações físicas e emocionais que as mulheres vivenciam durante esse período de significativas mudanças em suas vidas. A moda muitas vezes contribui para reforçar percepções equivocadas do corpo das gestantes, seguindo padrões culturais inadequados. O desafio enfrentado pelo segmento de moda gestante é justamente estabelecer uma conexão autêntica com as mulheres nesse período, atendendo às demandas do corpo em transformação e promovendo um diálogo aberto e acolhedor sobre maternidade, corpo grávido e suas implicações e necessidades. Diante deste cenário, o presente trabalho tem como objetivo propor um guia com diretrizes de comunicação digital voltadas para o reposicionamento de marca de moda gestante brasileira com base no design emocional. Abrange, portanto, a elaboração de uma proposta para fortalecer a identidade da marca, consolidando sua conexão com o público-alvo e promovendo reconhecimento e destaque dentro do seu nicho de atuação no mercado. Trata-se de uma pesquisa de natureza aplicada, qualitativa em relação ao problema e descritiva no que diz respeito ao seu objetivo. Quanto aos procedimentos metodológicos, foram realizadas pesquisas bibliográfica e documental, entrevistas semiestruturadas com gerentes e diretores da marca escolhida, observação participante na fábrica da empresa e no set de fotografia para a campanha da marca, pesquisa de campo nos espaços administrativos e de confecção de vestuário da empresa, bem como a aplicação de questionários estruturados online e entrevistas com consumidoras e público-alvo da marca. A abordagem teórica abrange conceitos sobre maternidade, corpo feminino em transformação e moda gestante (SCAVONE, 2001; GUTMAN, 2013, 2016; MUSIAL, 2003, SCHWENGBER E MEYER, 2010), relaciona teorias sobre marca e moda na era digital (KELLER E MACHADO, 2006; AAKER, 1998; BEDENDO, 2019; MOORE, 2013, CRANE, 2006; MESQUITA, 2009; RAMALHO E OLIVEIRA, 2007) e articula aspectos do design emocional com foco na comunicação de marca de moda (AVELAR, 2011; KOTLER, 2021; NORMAN, 2008; TONETTO E COSTA, 2011). Como resultado, foram sugeridas diretrizes de comunicação digital voltadas para reposicionamento de marcas de moda gestante.