A busca pelo bem-estar marc?rio : as narrativas discursivas do Botic?rio nas campanhas em datas comemorativas

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2024
Autor(a) principal: Soares, Andressa das Chagas
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul
Escola de Comunica??o, Arte e Design
Brasil
PUCRS
Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Comunica??o
Marcas
Bem-Estar
Narrativas Discursivas
Botic?rio
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/11390
Resumo: Em nosso estudo, propomos aproximar o bem-estar ao universo das marcas, considerando as narrativas discursivas em campanhas comemorativas: Dia das M?es e Dia dos Pais do Botic?rio de 2023. Os nossos objetivos, portanto, s?o articular os poss?veis entendimentos acerca do bem-estar; evidenciar em como as marcas assumem concep??es sobre bem-estar em suas narrativas discursivas; e, refletir sobre os sentidos associados ao bem-estar nas narrativas discursivas nos atos de linguagem marc?rios nas campanhas comemorativas do Botic?rio. Para atender a esses objetivos, recorremos aos procedimentos metodol?gicos de revis?o bibliogr?fica e documental (Gil, 2008; Stumpf, 2006) e ao Estado da Arte com base no cat?logo da CAPES e da Scielo de teses e disserta??o, bem como ? An?lise de Discurso de Charaudeau (2010). Partimos da abordagem de bem-estar pela perspectiva da Psicologia Positiva e Teoria do bem-estar de Seligman (2009; 2011), reconhecendo a subjetividade que permeia as percep??es e associa??es simb?licas sobre qualidade de vida. Assim, atrav?s do modo de organiza??o do discurso enunciativo, o Botic?rio cria rela??es entre os sujeitos do ato de linguagem e assume o papel como promotora do bem-estar para com os seus p?blicos. Assumir quest?es sociais e fomentar o debate da sociedade em rela??o a essas tem?ticas nos parece uma tentativa intencional de estabelecer la?os afetivos entre sua comunidade e para si mesma.

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