Tenha fé, é um bom negócio! O marketing nas fronteiras da religião: a fé como alavanca de negócios no varejo de produtos religiosos

• Ano de defesa: 2007
• Autor(a) principal: Almeida Júnior, Renato Pinto de
• Orientador(a): Guerriero, Silas
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Estudos Pós-Graduados em Ciência da Religião
• Departamento: Ciências da Religião
• País: BR
• Palavras-chave em Português: Marketing religioso; Mercado varejista; Religião e marketing; Produtos religiosos; Artigos religiosos > Comercializacao; Consumo (Economia); Marketing; Religiosidade
• Palavras-chave em Inglês: Religious marketing; Retail trade; Religion and marketing; Religious products
• Área do conhecimento CNPq: CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::TEOLOGIA
• Link de acesso: https://tede2.pucsp.br/handle/handle/2043

This work has in its aim to understand the consumers motivation, relationed to religiosity, this way justifying the existence of a specific market niche and the main operational gearing, in this market. In it, the bases for the conclusions are centred in a specially developed field research, relationing religion and the marketing applied to the products belonging to the Catholic religious practices, Protestants of several titles, Afro-Brazilian religions and the New Era movement. The main discovery is that religious faith is the determining factor of the retailing market of religious products, acting and interacting with other economic and social factors