[pt] POR BAIXO DA ROUPA DE BAIXO: UM ESTUDO DA REPRESENTAÇÃO DA MULHER PELA PUBLICIDADE

• Ano de defesa: 2002
• Autor(a) principal: SIMONE CARVALHO DE FORMIGA XAVIER
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: MAXWELL
• Palavras-chave em Português: [pt] DESIGN; [pt] ESTUDO DE REPRESENTACAO; [pt] PUBLICIDADE; [en] DESIGN; [en] REPRESENTATIVE STUDY; [en] PUBLICITY
• Link de acesso: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=3173&idi=1; https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=3173&idi=2; http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.3173

[pt] Esta dissertação investiga algumas das mudanças na representação da mulher pela publicidade. Examina cinqüenta e cinco anúncios de lingerie da marca Valisère de 1990 a 2000. A autora contextualiza as diversas representações da mulher através dos tempos com ênfase especial no início do Renascimento, quando a mulher foi dignificada como o belo sexo. Analisa diferentes anúncios mostrando que a publicidade erotiza, desqualifica, degrada e reifica a mulher e, na maioria das vezes, representaa numa condição de inferioridade em relação ao homem. Relata, também, um pouco da história das conquistas femininas e aponta para as barreiras com que as mulheres se deparam ao tentar ocupar posições antes destinadas, única e exclusivamente,aos homens. Na análise do corpus, faz uma leitura dos anúncios considerando os aspectos mais significativos, segundo seu ponto de vista, e conclui quais as transformações observadas e de que forma se deram. Outros assuntos relativos ao corpo humano como o bodybuilding, o design corporal e a imagem do corpo ideal também são discutidos neste trabalho.