[pt] ANÚNCIOS POLÍTICOS ONLINE: VISIBILIDADE ELEITORAL E AMERICANIZAÇÃO NAS CANDIDATURAS A DEPUTADO FEDERAL EM 2018 E 2022

• Ano de defesa: 2024
• Autor(a) principal: RAUL MARQUES PIMENTEL
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: MAXWELL
• Palavras-chave em Português: [pt] ELEICAO; [pt] ANUNCIO POLITICO ON-LINE; [pt] IMPULSIONAMENTO DE CONTEUDO ON-LINE; [pt] AMERICANIZACAO; [en] ELECTION; [en] ONLINE POLITICAL ADVERTISING; [en] ONLINE CONTENT BOOST; [en] AMERICANIZATION
• Link de acesso: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67935&idi=1; https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=67935&idi=2; http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.67935

[pt] Campanhas eleitorais passam por transformações provocadas pelo uso de anúncios políticos online, sobretudo a partir do surgimento de tecnologias digitais originadas nos EUA pós-2016. O objetivo dessa dissertação, portanto, é investigar essa transformação em campanhas eleitorais brasileiras, uma vez que há lacuna nessa área de estudos no Brasil. É conduzida revisão teórica sobre a visibilidade eleitoral no contexto político brasileiro, sobre o tradicional conceito de americanização e sobre os anúncios políticos online – objeto do que se chama, no Brasil, de impulsionamento. Duas abordagens empíricas são adotadas: a primeira é quantitativa e analisa as despesas de candidaturas para Deputado Federal em 2018 e 2022; a segunda é qualitativa e investiga, com entrevistas semiestruturadas, percepções de profissionais de campanha sobre o uso do recurso. Resultam disso três pontos: (1) anúncios políticos online são utilizados como meio compensatório de visibilidade eleitoral para campanhas com menor orçamento total; (2) anúncios políticos online são utilizados como mecanismo complementar de visibilidade eleitoral para campanhas de maior orçamento; e (3) há claro ganho de influência de plataformas pertencentes a empresas americanas hegemônicas no mercado digital nas eleições brasileiras.