[en] THE AUDIENCE IN THE SPOTLIGHT: A STUDY OF THE MOTIVATIONS OF MUSICAL THEATER CONSUMERS IN RIO DE JANEIRO

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: ISABELLA ROSENVALD FIGUEIREDO
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: MAXWELL
• Palavras-chave em Português: [pt] MOTIVACAO; [pt] MARKETING PARA ARTE; [pt] TEATRO MUSICAL; [pt] COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; [en] MOTIVATION; [en] ARTS MARKETING; [en] MUSICAL THEATER; [en] CONSUMER BEHAVIOR
• Link de acesso: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=64942&idi=1; https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=64942&idi=2; http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.64942

[pt] Com objetivo de compreender as motivações dos consumidores de teatro musical do Rio de Janeiro, esta dissertação conduz uma pesquisa quantitativa, on-line e presencial, com amostra de 262 participantes. A partir dos resultados, constatamos que as principais motivações do consumidor de teatro musical carioca são o entretenimento, o interesse artístico e o aspecto cognitivo. Complementarmente, o trabalho mapeia as produções de musicais realizadas na cidade desde os anos 1950, comprovando um cenário cada vez mais competitivo. Neste contexto, a compreensão das motivações dos espectadores se mostra substancial para a adoção de estratégias de marketing direcionadas e, consequentemente, para o desenvolvimento do setor na cidade.