[en] BAYESIAN MODEL TO ESTIMATE ADVERTISING RECALL IN MARKETING

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa:	2005
Autor(a) principal:	ANA CRISTINA BERNARDO DE OLIVEIRA
Orientador(a):	Não Informado pela instituição
Banca de defesa:	Não Informado pela instituição
Tipo de documento:	Tese
Tipo de acesso:	Acesso aberto
Idioma:	por
Instituição de defesa:	MAXWELL
Programa de Pós-Graduação:	Não Informado pela instituição
Departamento:	Não Informado pela instituição
País:	Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:	[pt] ESTIMACAO [pt] MODELOS DINAMICOS GENERALIZADOS [pt] ANALISE CONJUGADA [en] ESTIMATION [en] GENERILIZED LINEAR MODEL [en] CONJUGATE ANALYSIS
Link de acesso:	https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=7528&idi=1 https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=7528&idi=2 http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.7528
Resumo:	[pt] A importância de sistemas que monitorem continuamente as resposta dos consumidores à propaganda é notadamente reconhecida pela comunidade de pesquisa de mercado. A coleta sistemática deste tipo de informação é importante porque através desta, pode-se revisar campanhas anteriores, corrigir tendências detectadas em pré-testes e melhor orientar as tomadas de decisão nos setores de propaganda. O presente trabalho contém um modelo para tentar medir esta resposta baseada em Modelos Lineares Dinâmicos Generalizados.

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