Efeito de valores de reforço informativo de marcas de produto de limpeza automotiva sobre escolhas discretas e desconto temporal: um estudo sobre consumo em mercado especializado

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: Granja, Isis Juliane Arantes
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Pontifícia Universidade Católica de Goiás; Escola de Ciências Sociais e da Saúde; Brasil; PUC Goiás; Programa de Pós-Graduação STRICTO SENSU em Psicologia
• Palavras-chave em Português: Consumo; Comportamento do consumidor; Reforço informativo; Mercado especializado; Desconto temporal; Behavioral perspective model; Consumer behavior; Information reinforcement; Specialized market; Temporal discount; Consumption; Ciências Humanas; Psicologia
• Link de acesso: http://tede2.pucgoias.edu.br:8080/handle/tede/4925

A todo momento notamos o comportamento do consumidor ocorrendo e a partir disso verificar o consumo de produtos especializados (não comuns) podem ser agregados valores importantes no produto. Diante isso, essa tese admite analisar consumo de produtos especializados sob a visão do Behavioral Perspective Model (BPM), a partir da análise das relações entre níveis de reforço informativos de consumo. O presente estudo investigou os níveis de reforço informativo de 5 (cinco) marcas de fabricantes de desincrustante ácido, verificação do desconto temporal e os efeitos da marca. Sob a condições metodológicas do estudo, ficou evidenciada a maior magnitude de reforço informativo das marcas FACIGOL2002 e FX4000, com destaque para a primeira, que apresentou a maior iCQ e foi a mais escolhida na tarefa de escolha de marcas. O valor subjetivo de ambas, assim como das demais marcas, foi ordenadamente descontado com o atraso temporal da consequência reforçadora programada ("automóvel limpo")