A PROMOÇÃO DE VENDAS E A CRIANÇA: O PEQUENO CONSUMIDOR LEVADO A SÉRIO NO PONTO DE VENDA

• Ano de defesa: 2004
• Autor(a) principal: Gil, Rosana de Araujo
• Orientador(a): Tarsitano, Paulo Rogério
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Metodista de São Paulo
• Programa de Pós-Graduação: PÓS GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO
• Departamento: Processo Comunicacionais
• País: BR
• Palavras-chave em Português: Criança; Consumidor; Ponto de venda; Merchandising
• Palavras-chave em Inglês: Child; Consumer; Point of Purchase (POP); Merchandising
• Área do conhecimento CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/739

This paper discusses the growing importance of the infantile-consumer segment in the market, focusing in the point of purchase (POP) and the procedures to be implemented in order to attract this type of consumer. This study is based on the conceptual framework of retailing and Brazilian s market trends, ending with a research on parents and kids at the point of purchase (POP).