Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2017 |
| Autor(a) principal: |
Guerreiro, Marianna Sánchez |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Não Informado pela instituição
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://www.repositorio.insper.edu.br/handle/11224/1792
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Resumo: |
O objetivo deste trabalho é analisar a relação entre posicionamento estratégico e desempenho da firma. Embasado nas teorias da Análise do Posicionamento Estratégico e da Visão Baseada em Instituições, o estudo utiliza o setor de telefonia móvel (celular) do Brasil como contexto empírico, se beneficiando do evento em que a operadora líder do mercado altera sua estratégia para diferenciação. Triangulando informações qualitativas e quantitativas, foi proposto um modelo de regressão de efeitos aleatórios para testar o impacto da estratégia de diferenciação no crescimento das receitas das operadoras. Os resultados fornecem evidências do impacto positivo da diferenciação sobre o desempenho das firmas e sugerem que o intenso dinamismo do ambiente institucional brasileiro, em termos de regulação e tecnologia, limita as escolhas estratégicas das firmas. As conclusões obtidas são relevantes para a prática de gestão, pois destacam uma estratégia para alavancar o desempenho das operadoras de telefonia móvel, ao mesmo tempo em que contribuem para o avanço do entendimento de uma importante indústria na economia. |
