| Resumo: |
Os impactos ambientais provocados pelas mais diversas atividades econômicas têm exigido uma nova postura das organizações. No caso da indústria da moda, que possui um modelo de produção linear e atua de acordo com o fast fashion, este tema é ainda mais relevante, considerando sua grande importância econômica e que tais impactos ocorrem em toda sua cadeia produtiva, em especial, no processo de desenvolvimento de produtos. Assim, a busca por ecoinovações pode favorecer o desempenho ambiental das empresas e contribuir para a transição do modelo linear para a economia circular. Neste contexto, a presente pesquisa tem por objetivo investigar como práticas de ecoinovação, no processo de desenvolvimento de produtos, podem favorecer a circularidade em empresas de vestuários. A estratégia de investigação proposta é a de Estudo de Casos Múltiplos. Os principais resultados indicam que as ecoinovações, no processo de desenvolvimento de produtos das empresas investigadas, contribuem para um processo produtivo mais limpo e para a criação de um fluxo de recursos que altera o modelo linear e favorece a implementação de práticas de economia circular. Ressalta-se o grande potencial que as microempresas demonstraram, frente as empresas de grande porte, para a implementação de ecoinovações e, consequentemente, alcançarem o modelo circular. As principais práticas circulares identificadas nos casos estão o reuso e/ou reciclagem de resíduos produtivos, a reciclagem ou a doação de peças, o uso de plataformas online para mercado de segunda-mão, os serviços de reforma de peças e a produção de roupas biodegradáveis. Como formas de fortalecer e expandir as práticas circulares dos casos, sugerese a necessidade de colaboração entre as marcas com outros agentes da cadeia de moda e elaboração de políticas públicas que tragam incentivos e benefícios para empresas que apresentem bons desempenhos ambientais. |
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