Tensões do feminino no discurso de marketing

• Ano de defesa: 2021
• Autor(a) principal: Lima, Ana Maria Paschoal
• Orientador(a): Nunes, José Mauro Gonçalves
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Consumo; Conflitos; Feminino; Comunicação; Publicidade Visual
• Palavras-chave em Inglês: Consumption; Communication; Female; Conflicts; Visual advertising
• Link de acesso: https://hdl.handle.net/10438/30194

Objetivo – O objetivo da pesquisa é investigar a existência de continuidades, rupturas e tensões nos significados do feminino através da narrativa das entrevistadas e promover um diálogo dessas questões com o discurso dos agentes de marketing, em especial com a publicidade visual. Metodologia – A natureza metodológica desta pesquisa é qualitativa, exploratória, interpretativista e construída com base em entrevistas semiestruturadas. Resultados – A pesquisa identificou uma discordância das mulheres com a publicidade visual motivada pelos conflitos próprios do feminino e pelas novas possibilidades de identificação abertas pela entrada em cena do meio digital e das redes sociais. Limitações – Não foi alvo da pesquisa avaliar questões como religião, classe econômica, escolaridade ou cor da pele das entrevistadas: esses fatores poderiam alterar a percepção das mulheres acerca das questões vinculadas ao feminino. Além disso, parte das participantes foi escolhida pelo método bola de neve, fato que pode gerar um viés nos relatos coletados. Por último, o distanciamento social durante a pandemia de COVID dificultou o acesso a possíveis entrevistadas e prejudicou as próprias entrevistas, já que não se pode realizá-las presencialmente. Contribuições práticas – Por se tratar de um estudo exploratório a pesquisa levantou discussões a serem aprofundadas e que podem ser objeto de novas pesquisas. Nesse sentido, buscar outros recortes nas entrevistas, pesquisar o tema através da perspectiva dos agentes de marketing ou estudar quais são as novas representações do feminino emergentes no meio digital podem ser caminhos para ampliar o entendimento da questão. Contribuições sociais – A pesquisa contribui com o debate acerca da importância do feminino na gestão empresarial e no discurso de marketing de maneira que o diálogo com esse público seja feito de maneira mais cidadã, respeitando a agenda identitária cada vez mais presente e relevante para o mundo dos negócios. Originalidade – A pesquisa buscou investigar o tema do feminino sob a perspectiva de mulheres empresárias, ou seja, aquelas que representam a personificação do feminino profissional e autônomo devido à sua carreira e à sua intensa atividade laboral.