Preferências dos candidatos na seleção de empresas: uma aplicação do conjoint no employer branding

• Ano de defesa: 2022
• Autor(a) principal: Guerreiro, Rodrigo Cosme
• Orientador(a): Braga, Beatriz Maria
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Inglês: Employer branding; Conjoint analysis
• Link de acesso: https://hdl.handle.net/10438/32504

O mercado de trabalho tem se tornado cada vez mais dinâmico e globalizado, tornando a competição por talentos entre as empresas ainda mais acirrada. Essa intensificação da disputa por capital humano, força as empresas a buscarem estratégias para conseguir atrair os melhores profissionais. O entendimento do Employer Branding e como os indivíduos valorizam diferentes aspectos da empresa é uma ferramenta importante para facilitar a atração de talentos. Este trabalho é um estudo quantitativo para avaliar a influência dos diferentes pilares do Employer Branding em uma possível escolha de um novo emprego. Para tal, aplicamos a metodologia Conjoint através da técnica PAPRIKA para 202 respondentes de diferentes empresas na região de São Paulo, onde os resultados sugerem que os fatores de atração são relevantes e consistentes com a literatura, porém com pesos maiores para o fator salário relativamente a outras dimensões. Sugerimos também um modelo de aplicação destes pesos relativos, simulando um processo de posicionamento versus outras empresas competindo por talentos.