Design e imagem de marca: um estudo sobre a embalagem como elemento na construção de imagem de marca de cerveja

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa:	2003
Autor(a) principal:	Strehlau, Vivian Iara
Orientador(a):	Cosenza, Antonio Jesus de B.
Banca de defesa:	Não Informado pela instituição
Tipo de documento:	Tese
Tipo de acesso:	Acesso aberto
Idioma:	por
Instituição de defesa:	Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação:	Não Informado pela instituição
Departamento:	Não Informado pela instituição
País:	Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:	Administração mercadológica Consumidor Imagem Marcas Cerveja Envolvimento Produto Design
Link de acesso:	https://hdl.handle.net/10438/2484
Resumo:	This dissertation studies packaging as an element to build brand image. It presents a theoretical review about Brand and Image; Design and Packaging” and “Beer”. Beer managers were interviewed for a qualitative research and consumers were interviewed for a quantitative survey. Consumer perception was analyzed in terms of involvement and attitude (hedonic / utilitarian). 484 questionnaires were analyzed with MANOVA. The main finding is that involvement is an important factor in packaging’s consumer perception, while attitude is almost irrelevant.

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