Valores no consumo PET: valores na relação entre consumidores e seus animais de estimação

• Ano de defesa: 2018
• Autor(a) principal: Lopes, Marcos Iazzetti
• Orientador(a): Strehlau , Vivian Iara
• Banca de defesa: Strehlau, Suzane, Silva, Leonardo Aureliano da
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor
• Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: valores; pet; animais de estimação; comportamento de consumo
• Palavras-chave em Inglês: values; pet; companion animals; consumer behavior
• Área do conhecimento CNPq: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
• Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/409

Consumer Behavior has an important role on consumption occasion definition, which includes different actors and entities. The Brazilian animal companion supplies, accessories and services market provides this study a ground field to identify consumer values that are expressed through animal relationship, on consumer choices based on the Anthropomorphism theory. A three method approach through 30 day observation, 1.516 photographs post on Facebook documental analysis and eight interviews identifies a consumption values approach to the second biggest Pet Supplies market worldwide, that have been posting a constantly growth in the past decade.