A marca como geradora de negócios para veículos de comunicação: estudo de caso da Rede Atlântida FM

• Ano de defesa: 2017
• Autor(a) principal: Duarte, Fernando Morgado
• Orientador(a): Santa Cruz, Lucia Maria Marcellino de
• Banca de defesa: Silva , João Luiz de Figueiredo , Ferraretto, Luiz Artur
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional em Gestão da Economia Criativa
• Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: economia criativa; economia da comunicação; extensão de marca; marca; rádio
• Palavras-chave em Inglês: creative economy; economy of communication; brand extension; brand; radio
• Palavras-chave em Espanhol: economía creativa; economía de la comunicación; extensión de marca; marca; radio
• Área do conhecimento CNPq: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA
• Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/708

This dissertation deals with brand extension in the media sector through the example of Atlântida FM, a regional radio network present in the states of Rio Grande do Sul and Santa Catarina. From the methods of documentary analysis and case study, it verifies if extending the brand of a communication company to new markets is an effective alternative or not to the traditional business model of commercial broadcasting. In the end, it concludes that such a strategy has positive results for Atlântida FM, but points out that the maintenance of this success in the coming years depends on a higher growth of advertising investment in digital media, in order to compensate for what is still guaranteed by analogical means. Otherwise, audience numbers recorded on the Internet will continue to be used in commercial projects as a complement to FM radio, which, despite all the changes in consumer behavior, still preserves high levels of attraction for listeners and advertisers.