Influência de causas: as potencialidades comunicativas do de YouTubers pertencentes a grupos minorizados socialmente e os impactos de sua influência em suas audiências

• Ano de defesa: 2021
• Autor(a) principal: Melo, Sergio Henrique Teijido
• Orientador(a): Borges, Fábio Mariano
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor
• Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Cultura de celebridade; Influenciadores digitais; Influencers; Influencers de causa; Influência social e grupos minorizados socialmente
• Palavras-chave em Inglês: Celebrity culture; Digital influencers; Influencers; Cause Influencers; Social Influence and Socially minoritized groups
• Área do conhecimento CNPq: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
• Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/799

Within a connected context, the dynamics of a celebrity culture take on different dimensions. Digital networks, by allowing not only large communication companies to have the possibility of reaching a massive audience, enabled new influencers/celebrities to be formed. This scenario ends up providing a space of speech for socially minoritized groups. It also makes it possible for members of these groups to reach, in a more representative way than in analogical contexts, a status of influencers inside and outside the minoritized groups. This work investigates the context of influencers of causes through a phenomenological study and individual interviews. And it identifies the main impacts they manage to have on their followers: the ordering of ideas and learning, empowerment and admiration.