O consumo simbólico e as estratégias retóricas dos filmes publicitários da Apple na pandemia

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2023
Autor(a) principal: Felizardo, Adriano dos Santos lattes
Orientador(a): Carrascoza, João Luís Anzanello
Banca de defesa: Casadei, Eliza Bachega, Carvalho, Dora
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo
Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Palavras-chave em Inglês:
Área do conhecimento CNPq:
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/675
Resumo: The Master‟s thesis presented here aims to investigate the advertising films of the Apple brand, with the purpose of analyzing their rhetorical strategies present in their advertising materials, focusing on the sale of the iPhone, during the period of the COVID-19 pandemic in Brazil. We will select a corpus of advertisements from digital and television media. Methodologically, the data were analyzed in the light of rhetorical procedures and the intersection with a theoretical framework on consumption and brand promotional resources.