O consumo simbólico e as estratégias retóricas dos filmes publicitários da Apple na pandemia

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: Felizardo, Adriano dos Santos
• Orientador(a): Carrascoza, João Luís Anzanello
• Banca de defesa: Casadei, Eliza Bachega, Carvalho, Dora
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo
• Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: comunicação e consumo simbólico; retórica; filme publicitário; Apple; iPhone
• Palavras-chave em Inglês: symbolic consumption; advertising film; rhetoric; Apple; iPhone
• Área do conhecimento CNPq: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/675

The Master‟s thesis presented here aims to investigate the advertising films of the Apple brand, with the purpose of analyzing their rhetorical strategies present in their advertising materials, focusing on the sale of the iPhone, during the period of the COVID-19 pandemic in Brazil. We will select a corpus of advertisements from digital and television media. Methodologically, the data were analyzed in the light of rhetorical procedures and the intersection with a theoretical framework on consumption and brand promotional resources.