Comunicação e consumo em crowdfunding: estratégias discursivas do empreendedorismo social e a construção do consumidor-investidor

• Ano de defesa: 2016
• Autor(a) principal: Batista, Eduardo Manente
• Orientador(a): Casaqui, Vander
• Banca de defesa: Castro, Gisela Grangeiro da Silva , Martino, Luís Mauro Sá
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing
• Programa de Pós-Graduação: Programa em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM
• Departamento: Comunicação
• País: BR
• Palavras-chave em Português: crowdfunding; empreendedorismo social; espírito do capitalismo; estética da mercadoria; comunicação e consumo
• Palavras-chave em Inglês: crowdfunding; social entrepreneurship; spirit of capitalism; commodity aesthetics; communication and consumption
• Área do conhecimento CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/75

This research aims to discuss the social entrepreneurship involved the in the crowdfunding platforms, researched from its communicational aspect. The social entrepreneurship configures itself as the new spirit of capitalism (BOLTANSKI; CHIAPELLO, 2009) adjusting its projects within the commodity aesthetics (HAUG, 1997) to convince the public to consume/investment in its cause. We consider the crowdfunding platforms as a discursive market (FAIRCLOUGH, 2001), whose commodities are the projects launched for funding purposes, constituting its forms of symbolic consumption. In that way, we pursue to comprehend the meanings of discursive strategies of social entrepreneurship on these platforms. The research methodology is based on the Critical Analysis of Discourse of Fairclough (idem).