Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2017 |
| Autor(a) principal: |
FERNANDES, Vitor de Castro
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| Orientador(a): |
Prado, Gilbertto |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Universidade Anhembi Morumbi
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| Programa de Pós-Graduação: |
Programa de Pós-Graduação Mestrado em Design
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| Departamento: |
Universidade Anhembi Morumbi::Diretoria de Pesquisa e Pós-graduação Stricto Sensu
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| País: |
Brasil
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| Palavras-chave em Português: |
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| Área do conhecimento CNPq: |
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| Link de acesso: |
http://sitios.anhembi.br/tedesimplificado/handle/TEDE/1675
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Resumo: |
This research proposes an exploratory investigation of the behavior of brands in the urban context of the city of São Paulo. In order to do so, it is initially intended to understand the confiquration oG the elements that make up a system oG visual identity by means oG a historical observation oG the oriqins oG the brands and their development up to the present day. Because it is an approach related to the city of São Paulo, the urban context and its environmental perception will be studied, considerinq the chanqes that have taken place in the landscape oG São Paulo due to the accelerated qrowth oG the metropolis in the last decades. In this sense, it is opportune to analyse the restrictions imposed by the Lei Cidade Limpa applicated in the municipality a decade aqo. Finally, to illustrate the relationship oG brand siqnalinq in the city, a case study will be carried out on the store Gaçades oG the Raia/Droqasil pharmacy chain, a leader in the pharmaceutical sector in the country, coverinq a larqe flow oG clients Grom diGGerent socioeconomic profiles. This study seeks to understand the aesthetic Geatures used in the elements that surround the visual communication projects oG its Gaçades, considerinq the restrictions imposed by the Law. |
