Do boca-a-boca ao viral: uma análise dos filmes Psicose, Bruxa de Blair e Atividade Paranormal
Spremljeno u:
| Glavni autor: | |
|---|---|
| Datum izdanja: | 2015 |
| Format: | Bachelor thesis |
| Jezik: | por |
| Izvor: | Repositório Institucional da UPF |
| Download full: | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4709 |
Sažetak: | Este estudo aborda as estratégias de marketing e comunicação no mercado cinematográfico, onde utiliza-se como objeto de análise três filmes do gênero suspense/horror, mais especificadamente, dos filmes Psicose (1960), A Bruxa de Blair (1999) e Atividade Paranormal (2009). A escolha se deve ao fato de que todos os três filmes obtiveram intensa lucratividade e sucesso com a mídia gastando o mínimo de recursos financeiros. A partir de uma pesquisa bibliográfica, para facilitar a compreensão do estudo, é utilizada uma abordagem qualitativa seguida de uma análise de conteúdo. A análise conta com uma divisão de categorias onde são descritos o histórico estratégico dos filmes, a campanha de cada um deles, o marketing utilizado e a repercussão causada. Leva-se, então, em consideração a estratégia do marketing boca a boca e do marketing viral como principais responsáveis pelo sucesso absoluto do rendimento de cada um dos filmes analisados. |