Detalles Bibliográficos
| Autor Principal: |
Tonin, José Henrique |
| Data de Publicación: |
2016 |
| Formato: |
Bachelor thesis
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| Idioma: |
por |
| Fonte: |
Repositório Institucional da UPF |
| Download full: |
https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4415
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Summary: |
O presente trabalho refere-se à análise da campanha ―Hoje não dirijo‖ da marca Johnnie Walker no Brasil. Este estudo trata da temática Buzz Marketing e seu objetivo geral é analisar o Buzz marketing da marca no site da rede social Facebook. Para os esclarecimentos do objetivo foram utilizadas as pesquisas bibliográfica e descritiva. Os métodos de pesquisa utilizados foram quantitativos e qualitativos. A empresa foi escolhida pela iniciativa e preocupação com o consumo responsável e pela forma inovadora de marketing. Foram selecionadas as duas últimas postagens referentes à campanha entre os dias 29 de janeiro de 2016 a 30 de março de 2016. Foram colhidos dados referentes à quantidade de curtidas, comentários e compartilhamentos das postagens da campanha. As mensagens foram categorizadas quantitativa e qualitativamente a partir dos comentários postados nas publicações da campanha. |
