Buzz marketing: Uma análise da campanha "Hoje não Dirijo" da marca Johnnie Walker no Brasil
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| Publication Date: | 2016 |
| Format: | Bachelor thesis |
| Language: | por |
| Source: | Repositório Institucional da UPF |
| Download full: | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4415 |
Summary: | O presente trabalho refere-se à análise da campanha ―Hoje não dirijo‖ da marca Johnnie Walker no Brasil. Este estudo trata da temática Buzz Marketing e seu objetivo geral é analisar o Buzz marketing da marca no site da rede social Facebook. Para os esclarecimentos do objetivo foram utilizadas as pesquisas bibliográfica e descritiva. Os métodos de pesquisa utilizados foram quantitativos e qualitativos. A empresa foi escolhida pela iniciativa e preocupação com o consumo responsável e pela forma inovadora de marketing. Foram selecionadas as duas últimas postagens referentes à campanha entre os dias 29 de janeiro de 2016 a 30 de março de 2016. Foram colhidos dados referentes à quantidade de curtidas, comentários e compartilhamentos das postagens da campanha. As mensagens foram categorizadas quantitativa e qualitativamente a partir dos comentários postados nas publicações da campanha. |