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Humor na publicidade: O uso do riso para diferenciação das marcas

Gardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor Principal: Dalegrave, Dinaia
Data de Publicación: 2015
Formato: Bachelor thesis
Idioma: por
Fonte: Repositório Institucional da UPF
Download full: https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4414
Summary: Usado como ferramenta para persuadir e despertar a emoção das pessoas, o humor tem espaço nos roteiros dos filmes publicitários, pois através dele as marcas podem ampliar a ligação com o consumidor e permanecer em sua lembrança. Com base neste contexto, o presente trabalho buscou analisar o uso do humor como linha criativa em filmes publicitários das marcas Havaianas e Bom Negócio e identificar em qual categoria se encaixam. Para alcançar este objetivo, foi utilizado do método de pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo. A amostra selecionada para o estudo é não probabilística intencional, com abordagem qualitativa. Na revisão bibliográfica foram encontradas seis categorias de humor que são: sátira-zombaria, caricatura, condensação, uso múltiplo do mesmo material, duplo sentido e o sentido absurdo (nonsense), as quais foram utilizadas nas análises dos filmes publicitários. Quando analisado o seu uso na publicidade, as categorias de humor ajudaram a identificar aspectos relacionados à forma como cada marca se comunica e se posiciona nos filmes publicitários, a fim de cumprir seu papel de chamar a atenção do consumidor de forma positiva ou negativa, mas sempre promovendo algum tipo de efeito pelo uso desses tipos de humor. Observou-se nos filmes publicitários analisados que duas categorias tiveram mais destaque, sátira-zombaria sendo usada em cinco filmes publicitários e o sentido absurdo (nonsense), usado em três dos filmes selecionados. O uso de outras categorias como a caricatura e duplo sentido foi registrado em dois filmes publicitários e o uso múltiplo do mesmo material apenas uma vez. Com relação aos possíveis efeitos causados pelos tipos de humor nos filmes publicitários, verificou-se a possibilidade de acontecer à identificação dos telespectadores em relação ao comportamento dos personagens interpretados, incentivando a procura pelos produtos e serviços das marcas Havaianas e Bom Negócio. No entanto, o uso da ironia e do exagero na abordagem sobre determinados temas, por vezes polêmicos, pode gerar como efeito o incômodo, a antipatia e até a rejeição pela forma como são abordados e pela postura dos personagens no decorrer dos filmes publicitários das marcas apresentadas.
Summary:Usado como ferramenta para persuadir e despertar a emoção das pessoas, o humor tem espaço nos roteiros dos filmes publicitários, pois através dele as marcas podem ampliar a ligação com o consumidor e permanecer em sua lembrança. Com base neste contexto, o presente trabalho buscou analisar o uso do humor como linha criativa em filmes publicitários das marcas Havaianas e Bom Negócio e identificar em qual categoria se encaixam. Para alcançar este objetivo, foi utilizado do método de pesquisa bibliográfica e análise de conteúdo. A amostra selecionada para o estudo é não probabilística intencional, com abordagem qualitativa. Na revisão bibliográfica foram encontradas seis categorias de humor que são: sátira-zombaria, caricatura, condensação, uso múltiplo do mesmo material, duplo sentido e o sentido absurdo (nonsense), as quais foram utilizadas nas análises dos filmes publicitários. Quando analisado o seu uso na publicidade, as categorias de humor ajudaram a identificar aspectos relacionados à forma como cada marca se comunica e se posiciona nos filmes publicitários, a fim de cumprir seu papel de chamar a atenção do consumidor de forma positiva ou negativa, mas sempre promovendo algum tipo de efeito pelo uso desses tipos de humor. Observou-se nos filmes publicitários analisados que duas categorias tiveram mais destaque, sátira-zombaria sendo usada em cinco filmes publicitários e o sentido absurdo (nonsense), usado em três dos filmes selecionados. O uso de outras categorias como a caricatura e duplo sentido foi registrado em dois filmes publicitários e o uso múltiplo do mesmo material apenas uma vez. Com relação aos possíveis efeitos causados pelos tipos de humor nos filmes publicitários, verificou-se a possibilidade de acontecer à identificação dos telespectadores em relação ao comportamento dos personagens interpretados, incentivando a procura pelos produtos e serviços das marcas Havaianas e Bom Negócio. No entanto, o uso da ironia e do exagero na abordagem sobre determinados temas, por vezes polêmicos, pode gerar como efeito o incômodo, a antipatia e até a rejeição pela forma como são abordados e pela postura dos personagens no decorrer dos filmes publicitários das marcas apresentadas.

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