Moda x sustentabilidade: a percepção da geração z sobre marcas FastFashion com posicionamentos sustentáveis
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| Main Author: | |
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| Publication Date: | 2021 |
| Format: | Bachelor thesis |
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| Source: | Repositório Institucional da UPF |
| Download full: | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4522 |
Summary: | As fast fashions ganharam o mundo com a sua produção rápida e preços acessíveis, contudo, é possível perceber o quanto esse tipo de produção prejudica o meio ambiente. O presente trabalho tem como objetivo principal analisar a forma como os consumidores de moda pertencentes a Geração Z percebem a relação entre o consumo de fast fashion e a sustentabilidade, além de buscar entender se os posicionamentos adotados por essas marcas influenciam na hora da escolha de compra pelo público. Inicialmente foi realizada uma pesquisa exploratória para averiguar qual a relevância do tema escolhido e uma melhor definição dos objetivos e dos objetos, a partir disso, foi possível realizar uma pesquisa bibliográfica para a definição dos termos principais. A principal forma de coleta de dados foi a partir de uma pesquisa qualitativa, realizada através de entrevistas em profundidade, e para a análise dos dados coletados, o método escolhido foi a análise de conteúdo. Por fim, conclui-se que a Geração Z valoriza muito a sustentabilidade e busca por marcas com os mesmos valores, e isso interfere diretamente no processo de compra, além disso, possuem desconfiança quando trata-se de fast fashion mas priorizam aquelas que se posicionam como a favores da sustentabilidade e são transparentes com o público. |
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