A percepção dos administradores das micro e pequenas empresas de Passo Fundo/RS sobre publicidade
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Publikationsdatum: | 2018 |
| Format: | Bachelor thesis |
| Sprache: | por |
| Quelle: | Repositório Institucional da UPF |
| Download full: | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4425 |
Zusammenfassung: | Essa pesquisa teve como objetivo analisar a percepção dos administradores das Micro e Pequenas Empresas de Passo Fundo/RS sobre Publicidade. Para esse estudo, foi feito um levantamento bibliográfico acerca de alguns conceitos-chave de publicidade, percepção, micro e pequena empresa com o propósito de identificar suas características. A compreensão da percepção deu-se por meio da análise da entrevista em profundidade com os administradores. Para a captação dos dados foram entrevistados quatro administradores, dois sendo de Microempresas e dois de Pequenas Empresas, dos quais um dos administradores faz publicidade em sua empresa e outro não, em ambos os casos. No que se refere aos resultados, destaca-se que a publicidade é vista positivamente de forma geral, sendo considerada uma ferramenta de grande capacidade para ajudar no desenvolvimento de uma marca e suas vendas. Entretanto, existem algumas individualidades de percepção dos grupos que não fazem publicidade, conforme será apresentado neste estudo. |
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