Xehetasun bibliografikoak
| Egile nagusia: |
Luz, Pâmela Picoli da |
| Argitaratze data: |
2015 |
| Formatua: |
Bachelor thesis
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| Hizkuntza: |
por |
| Baliabidea: |
Repositório Institucional da UPF |
| Download full: |
https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4691
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Gaia: |
Este trabalho tem como objetivo analisar a franquia Star Wars como forma de valor agregado para a Volkswagen, a partir dos elementos de caracterização da saga presentes no filme publicitário The Force, lançado em fevereiro de 2011 pela mesma empresa. Empregou-se uma análise a partir das quatro variáveis do Brand Equity de David Aaker: lealdade, lembrança qualidade percebida e associações positivas, a fim de avaliar o uso da franquia como um atributo de valor ao seu anunciante. |
