Star Wars: o uso da franquia como forma de valor agregado para a Volkswagen
Сохранить в:
| Главный автор: | |
|---|---|
| Дата публикации: | 2015 |
| Формат: | Bachelor thesis |
| Язык: | por |
| Источник: | Repositório Institucional da UPF |
| Download full: | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4691 |
Итог: | Este trabalho tem como objetivo analisar a franquia Star Wars como forma de valor agregado para a Volkswagen, a partir dos elementos de caracterização da saga presentes no filme publicitário The Force, lançado em fevereiro de 2011 pela mesma empresa. Empregou-se uma análise a partir das quatro variáveis do Brand Equity de David Aaker: lealdade, lembrança qualidade percebida e associações positivas, a fim de avaliar o uso da franquia como um atributo de valor ao seu anunciante. |