Novo ambiente informacional e campanhas digitais na democracia polarizada : redes, enquadramentos e estratégias
I tiakina i:
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Nessa perspectiva, a tese busca contribuir para a sistematização e análise de diferentes dimensões relacionadas à utilização de uma das ferramentas digitais na disputa eleitoral pelos principais candidatos (supplyside), ao longo das campanhas presidenciais brasileiras de 2018 e de 2022 - ciclo marcado por diversas peculiaridades institucionais, políticas e jurídicas. Para tanto, o estudo observacional articula a discussão na interseção entre abordagens teóricas que tratam da emergência de novas mídias, da identidade social, da polarização e da propaganda no contexto de relações entre política e tecnologia. Especificamente, de forma longitudinal, investiga que papeis foram cumpridos diretamente pelos postulantes na plataforma Twitter/X - como meio aberto, identificado e oficial de divulgação – durante a campanha, à luz das estratégias, dos enquadramentos e das redes de interação mobilizadas. Em sua dimensão empírica, a pesquisa conjuga abordagens qualitativa e quantitativa, utilizando técnicas de análise de conteúdo e de análise de redes sociais, ao lado da condução de testes estatísticos. Avalia, ainda, os impactos da natureza das postagens como variável independente sobre a reação dos respectivos eleitores, na forma das categorias e hipóteses formuladas, considerando a centralidade da lógica da propaganda contenciosa – própria do confronto maniqueísta intergrupos no ambiente digital – bem como os reflexos da polarização em suas dimensões afetiva e ideológica. Após salientar as nuances da dinâmica da denominada quarta era campanhas eleitorais e os resultados correspondentes ao caso, pondera acerca dos padrões e distinções em cada espectro, em vista de fatores políticos, como a alternância desafiante-incumbente, tecnológicos e regulatórios. Ainda que a tese destaque a prevalência de engajamento em ataques de fundo pessoal-emotivo sobre os de gestão-cognitivo, reforçam-se aspectos benéficos da propaganda negativa, em termos de ampliação das oportunidades para accountability e do arco de informações disponíveis para o eleitor. Do ponto de vista relacional, vertente tida pela literatura como subexplorada pelos candidatos, a tese avança no mapeamento dos atores e segmentos mobilizados em mensagens dialógicas, revelando, em geral, variações nas dinâmicas de interações centradas em perfis de grande influência político-social, inclusive estrangeiros; porém, remanescendo déficit na aproximação com cidadãos comuns, com espaço de potencial participativo-colaborativo. Assim como ocorreu com o desenvolvimento técnico que levou ao advento dos meios de informação de massa do Século XX, o trabalho anota que se está diante de uma poderosa arena de comunicação e combate político, para a qual progressivamente o debate democrático e a disputa por visibilidade e atenção vão se deslocando - por consequência, abrindo espaço para novas reflexões e pesquisas como a presente.The impact of the new informational ecosystem on political communication and behaviour, particularly through the influence of social media, has become an interdisciplinary research agenda within contemporary democracies. This study aims to contribute to this field by understanding and analysing dimensions concerning the use of digital tools by leading candidates (supply-side) during the 2018 and 2021 Brazilian presidential campaigns. These electoral cycles included specific institutional, political, and legal features. Through an observational approach, this research draws from the interplay of theoretical frameworks addressing the emergence of new media, social identity dynamics, polarization and propaganda strategies within the politics and technology debate. Specifically, the longitudinal study examines the functions played directly by such candidates on Twitter/X - as an open and official broadcast channel - throughout their campaigns. This analysis scrutinizes the strategies employed, the thematic framing techniques utilized, and the interaction networks mobilized by candidates. The research employs a mixed approach of qualitative and quantitative methodologies, integrating content analysis and social network analysis techniques alongside statistical tests. It assesses how the type of posts influences voter reactions, considering formulated hypotheses and categories. Central to this investigation is the pervasive nature of “contentious propaganda”, which manifests as part of Manichean intergroup conflict in the digital arena, as well as the dimensions of polarization, affective and ideological. The study underscores the dynamics of the so-called "Fourth Era" of electoral campaigning and presents findings specific to the Brazilian context. It discerns patterns and distinctions across political spectrums, including challengerincumbent dynamics, technological advancements and regulatory frameworks. Despite the prevalence of emotionally charged personal attacks over managerialcognitive discourse, in terms of engagement, the research highlights the beneficial aspects of negative campaigning, particularly in enhancing accountability and broadening the information landscape available to voters. From a relational perspective, an underexplored area according to previous studies, the thesis advances understanding by mapping out the actors and segments engaged in dialogic exchanges. It reveals variations in interaction dynamics, often centred around profiles of significant political and social influence, including foreign players. However, it identifies a gap in engagement with ordinary citizens, suggesting a still untapped potential for participation and collaboration. Drawing parallels to historical developments in mass media, the research emphasizes the transformative role of such a contemporary digital arena in shaping political communication and competition. This evolution prompts critical reflections and calls for further research to deepen understanding of these dynamics in other democratic contexts.Instituto de Ciência Política (IPOL)Programa de Pós-Graduação em Ciência PolíticaporA concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor com as seguintes condições: Na qualidade de titular dos direitos de autor da publicação, autorizo a Universidade de Brasília e o IBICT a disponibilizar por meio dos sites www.unb.br, www.ibict.br, www.ndltd.org sem ressarcimento dos direitos autorais, de acordo com a Lei nº 9610/98, o texto integral da obra supracitada, conforme permissões assinaladas, para fins de leitura, impressão e/ou download, a título de divulgação da produção científica brasileira, a partir desta data.info:eu-repo/semantics/openAccessNovo ambiente informacional e campanhas digitais na democracia polarizada : redes, enquadramentos e estratégiasinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/doctoralThesisCampanha eleitoralComunicação políticaComportamento políticoIdentidade socialMídias sociaisPolarização políticareponame:Repositório Institucional da UnBinstname:Universidade de Brasília (UnB)instacron:UNBLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain102http://repositorio.unb.br/bitstream/10482/52099/2/license.txtaed4704d04bb260d4decd80db311aaa5MD52open accessORIGINAL2024_RaphaelRamosMonteiroDeSouza_TESE.pdf2024_RaphaelRamosMonteiroDeSouza_TESE.pdfapplication/pdf8073370http://repositorio.unb.br/bitstream/10482/52099/1/2024_RaphaelRamosMonteiroDeSouza_TESE.pdfa62e62dca06102a26cbc2f53f391b72cMD51open access10482/520992025-04-28 10:50:55.536open accessoai:repositorio.unb.br:10482/52099U3VibWlzc8OjbyBlZmV0aXZhZGEgZGUgYWNvcmRvIGNvbSBsaWNlbsOnYSBjb25jZWRpZGEgcGVsbyBhdXRvciBlL291IGRldGVudG9yIGRvcyBkaXJlaXRvcyBhdXRvcmFpcy4KRepositório InstitucionalPUBhttps://repositorio.unb.br/oai/requestrepositorio@unb.bropendoar:2025-04-28T13:50:55Repositório Institucional da UnB - Universidade de Brasília (UnB) |
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