A convergência entre o pensamento de marketing e as abordagens administrativas: fundamentos teóricos da interdependência entre o marketing de conteúdo e o inbound marketing
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| Datum vydání: | 2025 |
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Shrnutí: | This article aims to analyze the convergence between marketing thinking and administrative approaches, reinforcing the theoretical foundations of the interdependence between Content Marketing and Inbound Marketing. It proposes a formal analysis of marketing oriented towards relationships and enchantment, addressing its historical origins based on administrative pre-cepts, the evolution of marketing thinking, as well as its foundations and practical implications for the contemporary organizational environment. The research adopts an exploratory and qua-litative methodology, based on a bibliographical review of classic and contemporary marketing authors, such as Cobra, Kotler, Bartels, Pulizzi, Avis, Gabriel and Steffen, as well as studies on the transformation of marketing, administrative approaches and permission marketing. The study is structured into five chapters that range from the evolution of marketing thinking to future content trends in digital marketing. The results indicate that the evolution of marketing is presented through administrative, technological, social and marketing development and Con-tent Marketing is the cause and consequence of this process and also an essential tool for ope-rationalizing the stages of Inbound Marketing. It was found that both approaches share concep-tual bases. However, effective integration between content and inbound still faces challenges and limitations. It is concluded that understanding this interdependence, based on the historical construction of marketing, is fundamental both for the theoretical advancement of the field and for its strategic application in organizations, offering guidelines that allow technology, creati-vity and relationships to be aligned in a digital scenario in constant transformation. |
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It proposes a formal analysis of marketing oriented towards relationships and enchantment, addressing its historical origins based on administrative pre-cepts, the evolution of marketing thinking, as well as its foundations and practical implications for the contemporary organizational environment. The research adopts an exploratory and qua-litative methodology, based on a bibliographical review of classic and contemporary marketing authors, such as Cobra, Kotler, Bartels, Pulizzi, Avis, Gabriel and Steffen, as well as studies on the transformation of marketing, administrative approaches and permission marketing. The study is structured into five chapters that range from the evolution of marketing thinking to future content trends in digital marketing. The results indicate that the evolution of marketing is presented through administrative, technological, social and marketing development and Con-tent Marketing is the cause and consequence of this process and also an essential tool for ope-rationalizing the stages of Inbound Marketing. It was found that both approaches share concep-tual bases. However, effective integration between content and inbound still faces challenges and limitations. It is concluded that understanding this interdependence, based on the historical construction of marketing, is fundamental both for the theoretical advancement of the field and for its strategic application in organizations, offering guidelines that allow technology, creati-vity and relationships to be aligned in a digital scenario in constant transformation.Este artigo tem como objetivo analisar a convergência entre o pensamento de marketing e as abordagens administrativas, reforçando os fundamentos teóricos da interdependência entre o Marketing de Conteúdo e o Inbound Marketing. Propõe uma análise formal do marketing orientada ao relacionamento e ao encantamento, abordando suas origens históricas a partir dos preceitos administrativos, da evolução do pensamento de marketing, bem como de seus fundamentos e implicações práticas para o ambiente organizacional contemporâneo. A pesquisa adota metodologia exploratória e qualitativa, com base em revisão bibliográfica de autores clássicos e contemporâneos do marketing, como Cobra, Kotler, Bartels, Pulizzi, Avis, Gabriel e Steffen, além de estudos sobre a transformação do marketing, abordagens administrativas e marketing de permissão. O estudo está estruturado em cinco capítulos que percorrem desde a evolução do pensamento de marketing até as tendências futuras do conteúdo no marketing digital. Os resultados indicam que a evolução do marketing se apresenta por meio do desenvolvimento administrativo, tecnológico, social e mercadológico, e o Marketing de Conteúdo é causa e consequência deste processo e também ferramenta essencial para operacionalizar as etapas do Inbound Marketing. Verificou-se que ambas as abordagens compartilham bases conceituais. Contudo, a integração eficaz entre conteúdo e inbound ainda enfrenta desafios e limitações. Conclui-se que compreender essa interdependência, a partir da construção histórica do marketing, é fundamental tanto para o avanço teórico do campo quanto para a aplicação estratégica nas organizações, oferecendo diretrizes que permitem alinhar tecnologia, criatividade e relacionamento em um cenário digital em constante transformação.Ajzental, A. (2008). Uma história do pensamento em marketing. Tese apresentada à Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas. São Paulo. Automação de Marketing (2025). Hostnet: Disponível em https://www.hostnet.com.br/ebook/guia-completo-sobre-automacao-de-marketing/. Acessado em 09 de novembro de 2025. Avis, M. C. (2021). Marketing digital baseado em dados: métricas e performance. 1ª Edição. Editora Intersaberes. Barakat, L. L., Lara, J. E., & Gosling, M. (2010). O surgimento de escola de pensamento do marketing de relacionamento e seus fundamentos. Bardin, L. (2011). 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Revista de Economia e Administração, v.4, n.3, 343-366p.Must UniversityMestradoAdministraçãoMestre em Marketing DigitalProfissionalInstituição privadaMestre em Marketing DigitalUniversidadeMustEstados UnidosMarketingInbound marketingContent marketingSchool of thoughtConsumerMarketingInbound marketingMarketing de conteúdoEscola de pensamentoConsumidorA convergência entre o pensamento de marketing e as abordagens administrativas: fundamentos teóricos da interdependência entre o marketing de conteúdo e o inbound marketingThe convergence between marketing thought and administrative approaches: theoretical foundations of the interdependence between content marketing and inbound marketinginfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisCiências sociais aplicadasinfo:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Repositório Comum do Brasil - Depositainstname:Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia (Ibict)instacron:IBICTORIGINAL12 MKT700_carlospalos_tcf_12152025.pdf12 MKT700_carlospalos_tcf_12152025.pdfapplication/pdf1806510https://deposita.ibict.br/bitstreams/53c012b7-7564-443a-aa22-1ae4ccba7056/download65bb8ed02fa48de87ca9d315d8ba66b8MD51falseAnonymousREADFORMS 20 e 21 CARLOS ALBERTO NORONHA PALOS - 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| spellingShingle | A convergência entre o pensamento de marketing e as abordagens administrativas: fundamentos teóricos da interdependência entre o marketing de conteúdo e o inbound marketing Palos, Carlos Alberto Noronha Marketing Inbound marketing Marketing de conteúdo Escola de pensamento Consumidor Marketing Inbound marketing Content marketing School of thought Consumer |
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