Por debaixo dos panos: uma investigação sobre a atribuição de significado ao bordado artesanal tradicional em produtos de moda no contexto brasileiro

• Main Author: Bueno, Elisa Rocha [UNESP]
• Publication Date: 2025
• Format: Master thesis
• Language: por
• Source: Repositório Institucional da UNESP
• Download full: https://hdl.handle.net/11449/295519
• topic: Design; Design de moda; Bordado artesanal; Artesanato; Embroidery; Fashion design

O estudo tem como objetivo investigar os significados atribuídos ao bordado artesanal tradicional em projetos de design de moda, no contexto brasileiro. Como técnica orientada para o adorno de tecidos, o bordado artesanal tradicional é um recurso empregado por designers de moda brasileiros com o intuito de agregar valor às suas criações. Neste sentido, é imprescindível determinar quais as qualidades aportadas à uma peça de roupa quando nela utilizado o bordado, uma vez que irá influir no campo semântico da peça como um todo e contribuir para uma possível identificação e aquisição por parte do público-alvo. A pesquisa apresenta abordagem qualitativa e se classifica como exploratória. O procedimento utilizado foi a pesquisa bibliográfica, a partir da qual mapearam-se as configurações histórico-sociais que contribuem para a constelação de significados atribuídos ao bordado artesanal tradicional no Brasil, no tempo presente. A formação de sentido a ele associado foi investigada a partir de dois processos de significação: seu modo de produção artesanal e uso como significante do gênero feminino. Tais processos são então contextualizados quando cooptados pelo sistema-moda com o objetivo de elaborar produtos de vestuário por meio do emprego do bordado artesanal tradicional. A fim de verificar a presença dos sentidos identificados, são discutidas as trajetórias e produções que envolvem o bordado em questão dos designers de moda brasileiros Zuzu Angel e Ronaldo Fraga. Ao final, registra-se o bordado artesanal como signo da identidade nacional, indicativo de qualidades vinculadas ao ideal tradicional do feminino, bem como recurso plástico para expressões subjetivas.