O Conteúdo do Marketing Esportivo do Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense no Facebook
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| Hovedforfatter: | |
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| Publication Date: | 2016 |
| Format: | Bachelor thesis |
| Sprog: | por |
| Source: | Repositório Institucional da UPF |
| Download full: | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4408 |
Summary: | Este estudo tem como objetivo analisar o conteúdo do marketing esportivo do Grêmio Foot-ball Porto Alegrense no Facebook e as ações de marketing que procura promover. Assim, definiu-se como problema de pesquisa a seguinte questão: Qual o conteúdo do marketing esportivo na rede social Facebook do Grêmio Foot-ball Porto Alegrense? Para responder ao problema, foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa e exploratória, a partir de estudo de caso. Buscou-se analisar, por meio de pesquisa bibliográfica, as características do marketing e do marketing esportivo, bem como destacar as principais peculiaridades e a função das redes sociais no processo de comunicação e relacionamentos entre clubes e seguidores. A pesquisa empírica envolveu o estudo de caso sobre o Grêmio Foot-ball Porto Alegrense, sendo que a pesquisa será com base nas postagens feitas no Facebook durante uma semana, no período de 13 a 20 de abril de 2016. Os resultados apontaram que o conteúdo do marketing esportivo do Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense no Facebook está relacionado à promoção da imagem do clube, enfatizando aspectos relativos ao clube em si, jogos, competições, produtos, adesão como sócio e torcedores. O conteúdo das postagens apresenta linguagem simples e frases de impacto, buscando o fortalecimento da marca e da imagem do clube perante seus seguidores. |