A hermenêutica crítica e estudos em marketing : aproximações e possibilidades
Wedi'i Gadw mewn:
| Prif Awdur: | |
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| Dyddiad Cyhoeddi: | 2016 |
| Awduron Eraill: | , |
| Fformat: | Article |
| Iaith: | por |
| Ffynhonnell: | Repositório Institucional da UnB |
| Download full: | http://repositorio.unb.br/handle/10482/30436 http://dx.doi.org/10.1590/1984-9230765 |
Crynodeb: | Este ensaio tem por objetivo contribuir para uma reflexão sobre a formação, geração e evolução do conhecimento em marketing sob a luz da hermenêutica crítica. Trata-se de uma análise em que os autores vislumbram novas possibilidades de estudos críticos nesse campo das ciências sociais. Argumenta-se que a abordagem epistemológica da hermenêutica crítica fornece um arcabouço teórico-metodológico para o avanço dos estudos críticos em marketing, na medida em que se concentra em pressuposições interpretativas de base filosófica e sociológica. Evidencia-se, dessa forma, que a hermenêutica crítica é apontada como uma forma de análise e de reflexão crítica no ensino do marketing, uma vez que contribui para a interpretação e para os processos menos procedimentais e mais reflexivos. Assim, se avança na discussão de que a lente hermenêutica no marketing pode aparecer no momento em que esse campo se percebe mais desbastado e ao mesmo tempo em que a mobilidade de comportamentos ganha velocidades diferenciadas em relação a concepções passadas. |